Вы наверняка видели косметику Love Republic и Befree. Но стоит ли​ ее покупать?

27.07.260

Вы наверняка видели косметику Love Republic и Befree. Но стоит ли​ ее покупать?

ОбсудитьСохранитьПоделитьсяКоллаж — 2Mood, Maag, Love Republic, BefreeСаша Борисова

изучила каталогиСтраница автораИгорь Белов

пообщался с экспертамиСтраница автораБренды одежды больше не ограничиваются гардеробом — теперь они хотят собрать вам еще и косметичку. Причем полноценную: с палеткой теней и даже тональным кремом.Если раньше у кассы лежали резинки для волос и носки, теперь к ним присоединились помады, мисты и лосьоны для тела.Мы разобрались, стоит ли давать шанс этой косметике или относиться к ней скорее как к мерчу любимых брендов.Что вы узнаетеПочему у российских брендов одежды появилась косметикаУ российского фешен-рынка непростые времена. За 2025 год число покупок сократилось на 10%, поэтому бренды ищут новые способы заработать. Один из них — выпуск собственной косметики. Ее покупают импульсивно, заодно с одеждой, а для бренда это еще один способ увеличить сумму чека.Запуск косметической линии могут себе позволить только крупные компании. Особенно если речь идет о макияже: чтобы охватить как можно больше покупателей, бренду нужно разработать много оттенков помад, тональных средств и других продуктов. Это делает косметику более сложной категорией, чем, например, парфюмерия. Поэтому чаще российские бренды идут по пути Zara и выпускают духи (мы писали об этом в отдельном материале). Некоторые заходят на территорию косметики через парфюмированный уход для тела.Парфюмированный гель для душа Befree599 ₽Лосьон для тела Befree599 ₽Масло для тела Love Republic2 599 ₽Бальзам-тинт Love Republic999 ₽Кто делает эту косметикуБренды одежды редко разрабатывают косметику самостоятельно. Обычно они заказывают ее у контрактных производителей — тех же, что выпускают средства для других бьюти-брендов. Производство при этом может находиться в разных странах: косметику Maag, например, делают в Турции, а 2Mood — в Италии. Выпуск в Европе обычно обходится дороже, чем в России, Беларуси или Китае.Палетка Maag1 599 ₽Тональная сыворотка 2Mood2 990 ₽Косметика из магазинов одежды не претендует на технологический прорыв. Часто фешен-бренды используют готовые рецептуры контрактных производителей, меняя только аромат, упаковку и дизайн. Но это не значит, что косметика получается хуже: те же предприятия часто выпускают продукцию и для крупных бьюти-брендов. Поэтому палетка из магазина одежды и помада известной косметической компании вполне могут сойти с одного конвейера.Тушь для ресниц Maag1 599 ₽Помада 2Mood1 990 ₽Румяна-стик Top Top, Lera Nena780 ₽BB-крем Top Top, Lera Nena1 450 ₽Из чего складывается цена косметики фешен-брендовОсновной фактор, который влияет на цену косметики, — себестоимость продукта. Некоторые рецептуры или упаковки доступны только на европейских или южнокорейских заводах, с ними брендам сотрудничать дороже, чем с китайскими или российскими:• если это массмаркет, косметику стараются сделать максимально доступной — чтобы ее можно было без долгих раздумий положить в корзину вместе с одеждой;
• если бренд ориентируется на более обеспеченную аудиторию, он может выбрать производство в Европе и более дорогую упаковку. В этом случае покупатель платит не только за сам продукт, но и за образ бренда.Пресс-служба BefreeОбщий принцип Befree — делать трендовые вещи доступными. Поэтому у нас демократичные цены во всех сегментах, включая косметику — чтобы ее воспринимали как маленькое бюджетное удовольствие.Чем различается дорогая и бюджетная косметика фешен-брендовРазница в цене может быть заметной даже у брендов одной компании. Например, Love Republic и Befree принадлежат Melon Fashion Group. Средняя стоимость одежды Love Republic примерно вдвое выше, чем у Befree, но в косметике разрыв сильнее: крем для рук в Befree можно купить примерно за 150 ₽, а в Love Republic — уже за 1 500 ₽.Крем для рук Befree149 ₽Крем для рук Love Republic1 499 ₽Мы попросили независимого технолога изучить оба продукта и объяснить, какая между ними разница и не придется ли платить только за красивый флакон.Люда Шум

косметический химик, основательница центра разработки косметикиРазница между кремами колоссальная — и в технологии производства, и в ощущениях на коже.

У крема Befree состав максимально простой. Средство сделано при помощи холодной гелевой системы: она не требует нагрева при варке, что сильно удешевляет производство. Еще мне кажется, что бренд немного схитрил: компоненты, которых в средстве меньше 1%, можно писать на этикетке в любом порядке. Они вынесли гиалуроновую кислоту почти в начало списка, хотя по факту ее там могут быть сотые доли процента. В итоге себестоимость продукта крайне низкая.

Крем Love Republic явно дороже в производстве. Это классическая эмульсия, требующая долгого нагрева при варке. В составе есть дорогие современные силиконы и эмоленты — благодаря им крем не липкий, эти компоненты дают «люксовое» ощущение скольжения и припудренности на руках.Вас устраивают цены на российскую косметику?626Что из косметики покупать у брендов одежды, а что — у бьюти-брендовКосметика из магазинов одежды вряд ли удивит нестандартным финишем и текстурой или активными ингредиентами в составе. Зато красивый тюбик и приятный аромат могут поднять настроение.✅ Можно брать:• повседневные «расходники» для тела. Гели для душа, кремы, лосьоны, мисты — они приятно пахнут и хорошо справляются с базовым очищением и увлажнением;
• декоративную косметику. Эти продукты разрабатывают на крупных фабриках с контрактным производством, которые специализируются именно на макияже.⚠️ Относитесь с осторожностью к уходовым средствам для лица.Российские фешен-бренды не заходят на эту территорию, такие товары пока изредка появляются у западных магазинов — например, у Zara есть линия солнцезащитных продуктов. Подобные средства лучше покупать у профильных брендов.Исключение — премиум-сегмент. Например, с 2025 года кутюрный российский бренд Valentin Yudashkin выпускает бьюти-линию. Ее разрабатывают в сотрудничестве с передовой корейской лабораторией, где создают известную антиэйдж-косметику Exoari L. Но и цена у таких продуктов сопоставима с иностранным люксом — это уже совсем другая история.SPF-мист Yudashkin3 600 ₽Капсульный крем Yudashkin4 600 ₽У нас нет рекламы: все бренды и товары во всех материалах Шопинга — это независимый выбор авторов и редакторов. Зато есть телеграм-канал — и в нем всё лукс грейт: @t_looksgreatПодписаться на авторакосметикашопингСаша БорисоваВы покупали в магазинах одежды что⁠-⁠нибудь, кроме одежды?Вот что еще мы писали по этой темеЧто купить в «Магнит Косметик»: 40 неоче­видных товаров (даже нишевые духи)16132310 солнцезащитных средств для тела до 1 000 ₽: выбор косметолога10236Обгорели на солнце? Вот что реально поможет коже1572510 хороших кремов с витамином С​ для всех типов кожи1883010 лучших кремов для лица с SPF 50271962Сделает ли​ мезоте­рапия кожу сияю­щей, а волосы — густыми? Кажется, нет72217 лучших сывороток с витамином С121185 новых форм рети­ноидов — космети­ческих ингредиентов с доказанной эффек­тивностью против морщин15125310 хороших брендов детской косметики из России и Беларуси1122310 сбалансирован­ных наборов для мани­кюра — себе и в подарок10525СообществоВиктория Трусевич27.07Сколько стоит построить гараж на одну машину в 2026 году и на чем не стоит экономитьЯвилась Не Запылилась27.07Отличный отель у моря за 1600 ₽ в сутки: как я отдохнула в Китае в июне 2026Travel hacks🫰🏻AnnaVlad27.07«K-ETA можно оплатить российской картой»: как получить разрешение на въезд в Южную Корею в 2026Лариса Атрощенко27.07Как я съездила в Мурманск в разгар полярной ночиРоланд Матилян27.07«Рапорт не принимаем, ВВК не даем»: как мы добились освидетельствования для военнослужащего с переломомБаронесса фон Зелле27.07Забытый бренд из Углича, который знала вся Российская империяАлександр Горетов27.07Где я живу: в вепсской деревне, где нашел себяБари Гаджиева27.07Бесит, когда говорят «это на 5 минут»Елизавета27.07Почему у продавца на сайте цена выше, чем на маркетплейсе?Антон Сергеевич Гофер27.07У плечевого сустава есть «ахиллесова пята»: где она находитсяЕкатерина Конева27.07Что можно рассказывать о бывшей работе, если подписал NDAЛена Ковальчук27.07Почему ребенок болеет чаще родителейПопулярное за неделюПравила сжигания мусора и разведения костров на садовых участкахЧто такое «Пушкин­ская карта»11 лучших чемоданов для багажаЛучшие игры по под­писке PlayStation Plus в 2026 годуЧто пропить для суставов: помогают ли хондропротекторы, коллаген и витаминыКак подать заявку на бесплатное подведение газа к участку7 лучших фитнес-браслетов в 2026 году30 лучших фильмов на «Кинопоиске»Где искать работу за границей: 45 ресурсов с вакансиямиПышный сад за пару сезонов: 10 быстро­растущих кустарни­ков для дачи