«М.Видео» запустил распродажу, не дожидаясь 11.11 и ноябрьской «Черной пятницы». К старту кампании ретейлер представил рекламный ролик с ИИ-амбассадорами Эм.Ви и Видиком в эстетике автомобильных гонок и с отсылками к атмосфере игры GTA 6.
В ролике Эм.Ви и Видик включаются в гонку за скидками, где главный соперник — не конкретный игрок рынка, а само ожидание 11.11. Некоторые фиолетовые, желтые и бирюзовые спорткары остаются позади.
Саундтреком кампании стал ремикс на «Мало тебя» группы Serebro, текст которого команда «М.Видео» адаптировала под свою историю. Переосмысленная версия «не могу без скидок, не могу ждать» и перечисление разных покупок подчеркивает широту ассортимента маркетплейса «М.Видео» и идею распродажи: если хочется всего и сразу, ждать ноября необязательно.
Андрей Скачек, директор по маркетингу «М.Видео»:
Мы решили не ждать ноября и предложить покупателям свой момент для большой охоты за выгодными предложениями — 10.10. Вся кампания построена вокруг ощущения движения: кто-то только собирается на старт, а «М.Видео» уже набирает скорость. Нам было важно передать это не через классическую коммуникацию о скидках, а через яркий сюжет, музыку и узнаваемую эстетику гонок. При этом мы сохранили главное — покупатель должен понимать, что хорошие предложения можно искать уже сейчас, а не откладывать покупки до 11.11.
Получайте больше инсайтов о систематизации бизнеса
Подписывайтесь на Telegram-канал Business Operations — ежедневные материалы о бизнес-процессах, операционном управлении и повышении эффективности
💬 Подписаться на канал→ Оригинальная статья