В первых 62 матчах ЧМ-2026 объем рекламы на линейном ТВ оказался на 14% ниже, чем на ЧМ-2022. При этом Connected TV, наоборот, усилил позиции. Такие данные содержатся в отчете TAM Sports.
Исследование показало, что линейное телевидение по-прежнему зависит от ограниченного числа категорий и рекламодателей. На CTV набор брендов, категорий и рекламодателей был заметно шире.
Снижение объема рекламы на линейном ТВ аналитики частично связывают с разницей во времени между Индией и США, которая в 2026 году была значительно больше, чем во время ЧМ-2022 в Катаре. В анализе учитывались только рекламные ролики, показанные в прямых трансляциях матчей, без учета предматчевых, послематчевых и промо-материалов.
В целом отчет показывает, что во время крупных спортивных турниров рекламные стратегии для эфирного ТВ и CTV все сильнее расходятся. Линейное ТВ остается более концентрированным, а CTV привлекает более широкий круг категорий, брендов и рекламодателей.
Получайте больше инсайтов о систематизации бизнеса
Подписывайтесь на Telegram-канал Business Operations — ежедневные материалы о бизнес-процессах, операционном управлении и повышении эффективности
💬 Подписаться на канал→ Оригинальная статья