«Итоги года 2025»: шорт-листы

5 декабря состоялось заседание попечительского совета конкурса «Итоги года 2025», посвященного лучшей российской рекламе. На встрече эксперты внесли в шорт-листы дополнительные работы, которые ранее не прошли во второй этап по результатам народного голосования, но, по их мнению, заслуживают места в финале.

Лидеры рекламной отрасли обсудили представленные в лонг-листе проекты и проанализировали ключевые тренды креатива 2025 года. В итоге был сформирован окончательный список лучших кейсов в каждой номинации, которые примут участие в завершающем этапе — открытом экспертном голосовании.

Ранее в шорт-лист вошли по десять работ из каждой категории. Ниже перечислены проекты, которые Попечительский совет добавил по своему усмотрению:

Ролики

• «Мотив. Антиспам»
• «Шоро». «Вода вкуснее воды»
• «Брусника». Новый год в новой квартире
• «Т-Мобайл» запустил synthwave-вселенную: стиль, скорость и один клик до связи
• «Воппервых, это вкусно»: Burger King показал, как выглядит настоящий аппетит
• Хит от TEBOIL
• «Нетология». Выбери свой путь.
• ВТБ — это классика
• Качает, хрустит, освежает: нейросети создали ролик для нового бренда «Ботаника» от ГК «РОСТ»
• ECQWA — с заботой о природе вещей
• Жми на «Авито Авто»
• G-Energy. Значит настоящий друг
• Ёлка — тоже женщина
• TATE — Симфония гостеприимства
• «Островок» прервал рекламу на самом интересном месте
• Имиджевая рекламная кампания WB «Люди выбирают»
• Промо-ролик первого телевизионного кулинарного техникума «Молодые ножи. Новая кровь»
• «Рекомендуем оставаться собой»
• Новогодний ролик от «Сбера»
• «Авиасейлс»: «Поговорки»Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Диджитал

• Торговый эквайринг ВТБ
• GIF-Триптих
• Аниме промо «Кибердеревни 2»
• Новогодний диктант-поздравление от «Родной Речи»
• Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
• «Брусника». «Черная пятница»
• Приключение ИИ итальянца в России
• «Родные стены»
• «Фермы зовут»
• «Пятёрочка» & Atomic Heart
• «Нейро-Ивлев»
• Breaking gifts: телеканал 360.ru рассказал в новостях о желанном подарке
• «О,крошка! Состязание лучших»
• AI-тренажер для собеседований
• Технобокс
• Тур в Кустодию
• «Синий Трактор» представляет 1-й ДСК
• «Спасибо, у меня лапки!»
• Как «Пятёрочка» ворвалась в Steam и стала мемом
• VivienneSabó х Wednesday 2: нативная интеграция как способ сделать бренд максимально заметным для Gen ZПолный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Кампании

• Богатырь в рекламе ПСБ
• T2 сыграл на высокой ставке
• «За их плечами»
• Хит от TEBOIL
• Глаза стали лицом «VK Видео»
• «Устраивайся поудобнее» — про первую работу, выбор и свободу
• «Островок» прислал «кружочки» из путешествий
• Переходи красиво
• «Яндекс Про», ZebraHero и After Agency «отклеивают» стереотипы о женщинах за рулем
• VivienneSabó х Wednesday 2: нативная интеграция как способ сделать бренд максимально заметным для Gen ZПолный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Социальная реклама

• «Яндекс Про», ZebraHero и After Agency «отклеивают» стереотипы о женщинах за рулем
• Урони игрушку
• Пожертвуйте временем
• СтопдропПолный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

BTL

• In-App коллаборация «Лаймовые зонтики» — перенесено из «кампаний»
• ICE-ICE Movie. Мороженое, перевернувшее представление о категории
• Мечты, меняющие реальность
• «Самокат» стал партнером международной ярмарки современного искусства Cosmoscow
• Как «Бургер Кинг» забрался к школьникам в портфель?
• «Сбывашки»
• «Состав будущего»
• «Не думайте о гречке»
• Первый интерактивный аватар в ритейле
• Дверь в «Простоквашино»: в Москве можно арендовать квартиру Дяди Фёдора
• «Праздник к нам приходит»Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Принт/Аудор

• Солнечный билборд
• Премьера сериала «Лихие. Глава вторая»
• «Выживалити» в городе
• «Купер» разбудил аппетит москвичей запахом шашлыка
• «Люди выбирают WB»
• «Есть ответ на любое КАК»Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Брендинг

• Мерч «Русских недель»
• CartOfFun — сюрреалистичная картошка
• SBW: не ребрендинг, а рефрендинг международной сети ресторанов Subway
• Бренд-код города Павлово
• Культура питания
• «Сто на сто»: упаковка для действительно полезных напитков
• Обновление бренда сети зоомагазинов «Бетховен»Полный шорт-лист номинации можно посмотреть здесь.

Кейсы, включенные в шорт-лист, переходят в финальный этап конкурса — открытое экспертное голосование, которое начинается сегодня. С 8 по 14 декабря 150 топ-менеджеров ведущих брендов и медиахолдингов определят победителей конкурса «Итоги года 2025», посвященного лучшей российской рекламе.

Эксперты смогут проголосовать за три работы в каждой номинации, присвоив им 3, 4 или 5 баллов. Все результаты голосования будут суммированы, и по его завершении читатели Sostav смогут узнать, какие оценки получил каждый кейс от отдельных экспертов. Призеры станут известны в декабре, а церемония награждения премии «Большая рыба» состоится в феврале 2026 года.