«Итоги года 2025»: выбор читателей Sostav

1 декабря завершился первый этап конкурса «Итоги года 2025» — народное голосование за лучшую российскую рекламу. В этом году на звание победителя претендуют более 400 работ из самых разных категорий: от видеороликов и digital-проектов до кампаний, социальной рекламы, BTL, принт/аутдора и брендинга.

Сейчас все проекты из лонг-листа уже выстроены по количеству голосов. Десятка лидеров в каждой категории автоматически проходит в шорт-лист, и мы рады объявить тех, кто стал фаворитом народного голосования.

Ролики

• Хот-дог
• Тариф РИИЛ с доступом искусственному интеллекту
• Технологии МТС VoiceTech для людей
• VTB Incredible machine
• МТС новогодний тариф Red
• «Магнит»: Московский Марафон
• «Белые пятна» памяти
• «Точка. Меняй работу»
• «Мотив». Герой офиса
• «Финлид». День счастливого бухгалтераПосмотреть все результаты

Digital

• «ФиксКвест»
• «Город ВТБ»: новогоднее приключение в «Яндекс Картах»
• Новогодний проект ВТБ x VK
• Кейс TooMuch и «Здравсити»: Как искусственный интеллект и оригинальный подход превратили обычную рекламу в вирусный хит
• «Служба новостей» «билайна»
• TooMuch и «Полисорб» предупредили о токсичных комментариях на Sostav
• МТС РИИЛ — День с Марком
• Лаборатория профессий
• Prostor — как звучит креатив?
• «Выживалити» с Ozon на «Пятнице!»: волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовикПосмотреть все результаты

Кампании

• Тариф РИИЛ от МТС
• Neuro Masters. Первый в России международный фестиваль ИИ-фильмов
• Они вернулись! 50% кешбэк на здоровье
• Chikalab и TooMuch объединили спорт и литературу
• «Т-Банк» и «Титаны» — двойная революция
• Больше чем маркетплейс: спасательная миссия в джунглях от Ozon и ТНТ
• Оплата улыбкой «Сбера» x Николай Василенко x Екатеринбург
• «Вкусно — и точка» и «Родная Речь» открыли портал в яркий мир Hello Kitty и ее друзей
• «Гигабэк» от T2: как завоевать абонентов
• Потому что рядом «Брусника»Посмотреть все результаты

Социальная реклама

• Я слишком стар для этого
• Защитите пожилых близких с «MTC Защитник»
• Родить родителя
• «Белые пятна» памяти
• 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
• «Глаза боятся — руки делают»
• От возможностей у молодежи глаза разбегаются
• Кибербитва с мошенниками
• Давайте соберемся
• «Незабываемые напоминания»: по всей России появились стикеры, призванные привлечь внимание к вопросам когнитивного здоровьяПосмотреть все результаты

BTL

• «Лето со "Сбером"» на «Центральном рынке»
• Лонч-мероприятие в честь запуска Ultima «Яндекс Маркет»
• РИИЛ Покат мод
• Т2 & «Пикник Афиши»
• «Полисорб» впитал даже токсичный юмор
• Т2 & GrelkaFest
• Искусство делать бизнес: арт-объект от IT-разработчика «Контур»
• Как «Точка Банк» отправил деньги в Китай
• Pop-up Дзена «Космос зовёт»
• Дзен x NUR FestivalПосмотреть все результаты

Принт / Аутдор

• Kaspersky и BALAGAN дали зловредные советы по цифровой безопасности
• РИИЛ от МТС — Спецпроекты на наружной рекламе
• Гигабэк: как заработать реальные гигабайты в игре
• Наличники во «Вкусно — и точка»
• «Автодор»: T2 расширяет возможности обмена
• Нестандартное рекламное размещение от Т2
• Гигабэк: яркое сообщение на арене «Краснодар»
• Билборд «Чижика-Пыжика»
• Автомат выгодных цен от «Авито Авто»
• ECQWA — с заботой о природе вещейПосмотреть все результаты

Брендинг

• Новое звучание фонда им. Дмитрия Хворостовского
• МТС Аудиобрендинг
• Ребрендинг бренда женской гигиены Libretta
• Ребрендинг Уральского горного университета
• Айдентика «Уральских авиалиний»
• Айдентика Re:Kassa
• Айдентика SIM2M
• Айдентика бренда воды Legend
• Айдентика ЖК «Свет»
• «Состав будущего»Посмотреть все результатыТеперь отобранные кейсы ждут следующие этапы. 5 декабря Попечительский совет рассмотрит лонг-лист еще раз и по итогам обсуждения добавит в каждую номинацию 10−15 проектов.

Обновленные финальные шорт-листы мы опубликуем 8 декабря. После этого, с 8 по 15 декабря, стартует экспертное голосование. Именно оно определит победителей «Итогов года 2025» и лауреатов премии «Большая рыба» — выбор сделают 150 топ-менеджеров ведущих брендов и медиахолдингов.

А с 16 по 19 декабря Sostav будет объявлять победителей во всех номинациях. Ждите обновлений!