Журнал Time тестирует новый рекламный формат — сообщения, предназначенные исключительно для искусственного интеллекта, пишет Digiday. Такие объявления размещаются на специальных текстовых версиях страниц издания без изображений и сложной верстки. Их читают ИИ-агенты, которые затем могут использовать полученную информацию при подготовке ответов пользователям.
В TIime рассчитывают таким образом попасть в новую цепочку потребления информации. Если раньше пользователь видел рекламу непосредственно на сайте, то теперь сценарий может выглядеть иначе: ИИ-агент читает страницу журнала, получает информацию о бренде, а затем использует ее при ответе на запрос человека в генеративном поиске или чат-боте.
Для этого Time с июня переводит часть своих страниц в формат Markdown — упрощенную текстовую версию сайта, рассчитанную на машинное чтение. В таких материалах нет изображений и привычной веб-верстки, а информация представлена в максимально структурированном виде.
Рекламные блоки получили название Agent Ads. В отличие от обычного баннера, они представляют собой текст с информацией о рекламодателе, организованный в формате вопросов и ответов. Перед публикацией содержание согласовывается с брендом, а сами сообщения маркируются как спонсорские.
Для журнала это также способ монетизировать аудиторию, которой человек напрямую не видит. Издание продает рекламодателю не классический показ баннера, а возможность представить информацию о бренде источнику, который затем может пересказать ее пользователю.
Получайте больше инсайтов о систематизации бизнеса
Подписывайтесь на Telegram-канал Business Operations — ежедневные материалы о бизнес-процессах, операционном управлении и повышении эффективности
💬 Подписаться на канал→ Оригинальная статья