Почти все крупные рекламодатели Великобритании уже используют или изучают возможности генеративного искусственного интеллекта. Об этом говорится в исследованиибританской ассоциации рекламодателей ISBA, подготовленном на основе опроса 200 компаний.
65% опрошенных применяют GenAI на регулярной основе, однако только 14% компаний заявили, что технология уже оказала заметное влияние на бизнес-результаты.
Наибольший эффект получают бренды, которые используют искусственный интеллект не только для ускорения производства контента, но и для повышения эффективности маркетинга — анализа данных, оптимизации кампаний и поиска новых возможностей для роста. В этой группе 55% компаний отмечают существенное влияние ИИ на результаты бизнеса.
Исследование показывает, что рекламный рынок переходит от экспериментов с генеративным ИИ к поиску практической отдачи. Главный вызов для компаний теперь заключается не во внедрении технологии, а в том, чтобы встроить ее в маркетинговые процессы и измерять реальный вклад в эффективность рекламы.
Получайте больше инсайтов о систематизации бизнеса
Подписывайтесь на Telegram-канал Business Operations — ежедневные материалы о бизнес-процессах, операционном управлении и повышении эффективности
💬 Подписаться на канал→ Оригинальная статья