Adidas потратила более $1 млрд на маркетинг за квартал

Adidas во втором квартале 2026 года увеличиларасходы на маркетинг примерно на 30% по сравнению с прошлым годом — до $1,07 млрд. Дополнительные вложения были направлены прежде всего на продвижение во время чемпионата мира по футболу, а генеральный директор компании Бьорн Гульден назвал результаты кампании «сказкой» для бренда.

Рекордные рекламные инвестиции способствовали росту квартальной выручки на 14% — до €6,7 млрд без учета колебаний валютных курсов. При этом прямые продажи потребителям увеличились на 25%, однако из-за существенного роста маркетинговых расходов операционная прибыль компании выросла лишь на 5%, что оказалось ниже ожиданий аналитиков.

Несмотря на сдержанную реакцию инвесторов, в Adidas считают масштабную маркетинговую стратегию оправданной. Аналитики Morningstar также полагают, что рынок недооценивает долгосрочный эффект от инвестиций бренда в рекламу, развитие продуктовой линейки и собственных каналов продаж.

Маркетинговая кампания собрала более 9 млрд просмотров и свыше 400 млн взаимодействий в цифровых каналах, став самой успешной за всю историю компании. Центральным элементом продвижения стал пятиминутный ролик Backyard Legends, посвященный уличному футболу. Общая выручка от продукции, связанной с чемпионатом мира, составилаоколо €1,5 млрд, включая повседневную одежду с символикой соревнований.