Heinz выпустил лимитированный соус для пасты, вдохновленный вирусным рецептом Marry Me, который получил широкую популярность в TikTok. Название блюда отсылает к шутливой идее о том, что оно настолько вкусное, что после него можно получить предложение руки и сердца.
В состав Heinz Marry Me Pasta Sauce вошли вяленые томаты, сливочный сыр, оливковое масло и базилик. Новый соус стал попыткой Heinz перенести популярный гастрономический тренд из социальных сетей в реальный продукт.
Продвижением новинки занялось агентство VML Spain. Кампания получила название Ridiculously Yes и обыгрывает свадебную тематику, связанную с названием рецепта.
В рамках кампании Heinz также объединился с дейтинг-приложением Breeze. Партнеры организовали летние мастер-классы по приготовлению пасты, связав запуск продукта с темой свиданий. По данным Breeze, 78% пользователей сервиса называют еду своим «языком любви», а 80% считают приготовление пасты подходящим вариантом для свидания.
Получайте больше инсайтов о систематизации бизнеса
Подписывайтесь на Telegram-канал Business Operations — ежедневные материалы о бизнес-процессах, операционном управлении и повышении эффективности
💬 Подписаться на канал→ Оригинальная статья