TBTBO выпустило карту-раскраску о пути создания бренда

В традиционном понимании работа над брендом выглядит как четкая последовательность шагов из точки А в точку Б: стратегия, нейминг, айдентика и запуск. Однако в реальности все по-другому — путь создателей всегда сложен и непредсказуем. Одни этапы растягиваются, другие идут по кругу. Из-за этого возникает разрыв между тем, как процесс принято показывать, и тем, как он ощущается на практике. Команда брендингового агентства полного цикла TBTBO рассказала Sostav, что именно это расхождение между «как принято показывать» и «как ощущается на практике» и стало отправной точкой для создания карты-раскраски «Брендленд».

Что такое «Брендленд»

Идея «Брендленд» родилась у команды TBTBO как рефлексия на собственный опыт. В любой презентации агентство рисует аккуратные воронки и этапы. Именно это расхождение между теорией и реальностью стало отправной точкой для создания «Брендленд». Реализованная на бумаге с долей юмора и самоиронии, «метафорическая» карта бренда дает возможность по-новому взглянуть на привычные бизнес-процессы и выработать новые подходы.

Территория вдохновения

Вдохновением стали детские карты-раскраски городов — большие листы, где разворачивается целый мир, который из черно-белых контуров постепенно превращается в яркую историю. Команда творчески переосмыслила привычный формат и придумала свой «Брендленд».

В процессе работы стало понятно, что у креативной индустрии есть свой «профессиональный фольклор»: истории про «вечные согласования», «горящие дедлайны», «внезапные инсайты» и «правки в последний момент». Эти сценарии стали основой метафорического ландшафта «Брендленд».

Маршрут в мир брендинга

Работа над картой началась с реального процесса создания бренда. За основу взяли ключевые этапы работы над проектом: исследование, формирование платформы бренда, стратегическая архитектура, нейминг, айдентика, носители, запуск, масштабирование, ИИ-технологии и дизайн-поддержка после запуска.

Затем к этим этапам команда добавила «закулисье» процесса, ситуации и детали, которые обычно не попадают в поле публичных презентаций, но всегда присутствуют в реальной работе: согласования, корректировки, сжатые сроки, пересборка гипотез.

В итоге получилась карта, состоящая из 14 зон, каждая из которых — метафорическая локация:

• «Лес брифа» — территория неопределенности, где важно задать правильные вопросы;
• «Озеро инсайтов» — момент, когда исследования превращаются в смысл;
• «Пирамиды стратегии» — фундамент, на котором строится бренд;
• «Море нейминга» — пространство поиска и отбора;
• «Горы айдентики» — этап визуального восхождения;
• «Туннель согласований» — неизбежный участок пути;
• «Пустыня дедлайнов» — зона высокой концентрации решений.После определения структуры команда перешла к визуальной системе. Нужно было найти баланс между игровой стилистикой карты-раскраски и узнаваемостью профессиональных ситуаций.

На карте спрятаны детали и «пасхалки», которые без пояснений считываются теми, кто работает в индустрии. Юмор здесь — не декоративный элемент, а способ объединить профессиональное сообщество вокруг общего опыта.

Роберт Дерцян, CEO TBTBO Brand Mastering:

«Брендленд» — это проект без возрастных и социальных ограничений, но особенно он отзовется специалистам по брендингу, маркетингу и коммуникациям. Мы предлагаем пройти настоящий хоть и чуть ироничный путь создания бренда: с открытиями, странными совпадениями, смешными моментами и теми поворотами, которые невозможно продумать заранее, но именно они делают бренды живыми. Эта карта хранит истории. Возможно, среди этих троп вы узнаете свою.Валерия Романенко, руководитель проектов Департамента маркетинга, «Абсолют Банк»:

Во время разглядывания карты было забавно считывать ассоциации, которые авторы заложили в каждый этап развития бренда. Это отличный визуал последовательности проекта, а зачастую случается так, что какие-то этапы перепрыгиваешь.Дима Журавлёв, графический дизайнер:

Получилась классная и веселая раскраска! Местами прямо жизненная и откликается мне как дизайнеру. Особенно порадовал «Туннель согласований» и «Пустыня дедлайнов». В ней много деталей, которые хочется рассматривать и разглядывать подолгу. И при этом она не просто красивая: наполнена смыслом и реально вдохновляет.